تاثیر ارزهای دیجیتال بر دیجیتال مارکتینگ و سئو

تأثیر رمز ارزها بر بازاریابی دیجیتال

وقتی در مورد بازاریابی دیجیتال صحبت می‌کنیم، مسائل و نکات زیادی به اطلاعات و جزئیات مصرف کننده شرکت‌ها بستگی دارد. این جزئیات از طریق سوابق پرداخت خریداران می‌تواند بدست بیاید. به عنوان مثال اگر فردی از کارت اعتباری خود به طور منظم برای خرید محصولی به خصوص مانند گل تازه استفاده کرده باشد، شرکت‌های دیگری که محصول مشابه دارند می‌توانند به او پیشنهاد خرید ارائه دهند. 

اما اگر مصرف کننده از ارزهای دیجیتال استفاده کرده باشد کار بسیار سخت خواهد شد، زیرا هیچ سابقه‌ای در معاملات انجام شده توسط مشتری وجود نخواهد داشت. به طور کلی می‌توان گفت که رمز ارزها بازاریابی دیجیتال را با چالش‌های بیشتری روبرو خواهد کرد. در ادامه به تاثیراتی که ارزهای دیجتال می‌توانند در فرآیند دیجیتال مارتینگ وارد کنند را بررسی خواهیم کرد و خواهیم گفت که با همه گیر شدن رمزارزها استفاده از استراتژی‌های سئو محور جایگزین تبلیغات آنلاین خواهد شد.

مصرف کننده‌ها قدرت بیشتری نسبت به شرکت‌ها خواهند داشت

همانطور که در بالا گفتیم، دیجیتال مارکتینگ بستگی زیادی به اطلاعات مصرف کننده دارد. اصولا شرکت‌ها استراتژی‌های فروش آنلاین خود را بر اساس این جزئیات برنامه ریزی می‌کنند. آنها علاقه‌مندی‌های مشتریان را بدست می‌آورند تا محصولاتی مناسب با علاقه‌مندی آن‌ها را ارائه دهند. افزایش استفاده از ارزهای دیجیتال این قدرت را به سمت مصرف کننده سوق می‌دهد. دلیل قدرتمند شدن مصرف کننده در این است که شرکت‌ها هیچ سابقه‌ای از فعالیت‌های خریدار نخواهند داشت.

قدرت گرفتن سایر روش‌های دیجیتال مارکتینگ مانند سئو (SEO)

در صورتی که استراتژی عمده شرکتی مبنی بر انجام تبلیغات آنلاین باشد می‌تواند با استفاده از داده‌هایی که از سوابق پرداخت کننده‌های کارت‌های اعتباری به دست می‌آورد مشتریان خاص خودش را هدف قرار دهد. اما در صورت استفاده مشتری از رمز ارزها و  نبود چنین اطلاعاتی دیگر استفاده از تبلیغات آنلاین منطقی نمی‌باشد.

راه حل جایگزین استفاده از SEO یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو است. اگر کاربری بخواهد با استفاده از رمز ارز محصول خودش را خریداری کند، احتمالا به موتور جستجو می‌آید و اسم محصول یا خدمات مورد نیاز خودش را در موتور جستجو سرچ می‌کند. در صورتی که از تاکتیک‌های سئو سایت استفاده کرده باشید، سایت شما در رتبه اول گوگل قرار خواهد گرفت و مشتری می‌تواند وارد سایت شما شود و محصولی را که به دنبالش می‌گردد را خریداری کند.

در ضمن موتورهای جستجوی بزرگ استفاده از رمزارزها را ممنوع کرده‌‌اند و شما نمی‌توانید تبلیغاتی با مضمون بیتکوین یا ارزهای دیجیتال را در موتورهای جستجو به نمایش در آورید. از ژانویه 2018 فیسبوک تمامی تبلیغات برای رمزارزها را ممنوع کرده است، دلیل آن هم استفاده از اقدامات فریبنده‌ای است که افراد تبلیغ کننده در ذهن دارد.

از ماه مارس 2019 نیز گوگل این رویه را پیش گرفت و از تبلیغات رمز ارزها جلوگیری کرد. پلتفرم‌های بزرگ دیگری که بر روی دیجیتال مارکتینگ تاثیرگذار هستند نیز همگی تبلیغات در مورد ارزهای دیجیتال را ممنوع کردند. پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، توئیتر، اسنپ چت و Mailchimp.

به همین دلیل اگر به دنبال خرید و فروش محصول با ارزهای دیجیتال یا راه اندازی وب‌سایتی در زمنیه رمزارزها هستید بهترین استراتژی دیجیتال مارکتینگی که می‌توانید پیش بگیرید SEO است. برای پیاده سازی سئو بر روی وب‌سایت خود می‌توانید از آژانس‌های دیجیتال مارکتینگی که خدمات سئو را ارائه می‌دهند استفاده کنید. آژانس دیجیتال مارکتینگ آساوب خدمات سئو با کیفیتی را برای چنین سایت‌هایی ارائه می‌دهد که می‌توانید از خدمات سئو آساوب برای دستیابی به مشتریان بیشتر و افزایش فروش خود استفاده کنید.

تبلیغات آنلاین تاثیر مشابه‌ای نخواهند داشت

تبلیغات آنلاین بخش عمده‌ای از چتر دیجیتال مارکتینگ را تشکیل می‌دهند. مشتریان تبلیغات را در اینترنت مشاهده میکنند و سپس محصولاتی را که متناسب با نیاز آن‌ها هست را خریداری می‌کنند. تاثیرگذایر تبلیغات آنلاین به نحوه انجام معاملات مالی خریداران و روش پرداختی که استفاده می‌کنند بستگی دارد.

اگر کاربر از کارت اعتباری استفاده کند جمع آوری جزئیات پرداخت کار چندان سختی نخواهد بود. اما وقتی صحبت از رمز ارزها می‌شود، جمع آوری جزئیات مورد نیاز بسیار دشوارتر می‌شود. رمز ارزها در مقایسه با کارت‌های اعتباری سابقه معاملاتی از خود به جا نمی‌گذارند و فقط مصرف کننده می‌داند که چه محصولی را خریداری کرده است.

داشتن سطح بالاتری از حریم خصوصی

اینترنت مرکز اطلاعات شخصی افراد است و اطلاعات شخصی کاربران از یک مکان به مکان دیگر منتقل می‌شود. اگر داده‌های شما در فیسبوک، گوگل و سایر پلتفرم‌های مشابه موجود باشد، تنها در دیتابیس این شرکت‌ها باقی نمی‌ماند. تمام این اطلاعات به بازاریابان اینترنتی و تبلیغ کنندگان آنلاین فروخته می‌شود و در دسترس شرکت‌های دیگر نیز قرار می‌گیرد.

استفاده از رمز ارزها و تکنولوژی بلاکچین سطح حریم خصوصی را افزایش خواهد داد. در نتیجه پلتفرم‌هایی مانند گوگل، فیسبوک، آمازون و ... دیگر به اطلاعات مصرف کنندگان دسترسی نخواهند داشت.

خرید مستقیم اطلاعات از مشتریان

بازاریابی دیجیتال وابستگی زیادی به جزئیات مشتریان در شبکه‌های اجتماعی دارد. آژانس‌های تبلیغاتی اطلاعات را از فیس بوک و سایر سیستم عامل‌های اجتماعی برجسته خریداری می‌کنند. اما در صورت استفاده گسترده مخاطبین از بلاکچین و رمزارزها این شرکت‌ها مجبور خواهند شد که اطلاعات مورد نیاز خود را مستقیما از خود مشتریان تهیه کنند. به عبارت دیگر این احتمال وجود دارد که اهمیت شبکه‌های اجتماعی محبوب کاهش پیدا کند.

بودجه اقتصادی برای شرکت‌های فعال در دیجیتال مارکتینگ

این حرف که رمز ارزها برای شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ فقط تاثیر منفی خواهند داشت صحیح نمی‌باشد. ارزهای دیجیتال می‌توانند تاثیرات مثبتی را نیز بر روی این شرکت‌ها بگذارند. معمولا شرکت‌های فعال در زمینه دیجیتال مارکتینگ هزینه‌های زیادی را به شبکه‌های اجتماعی برای بدست آوردن اطلاعات مشتریان پرداخت می‌کنند. این اطلاعات به این شرکت‌ها در ایجاد تبلیغاتی هدفمند کمک می‌کند. به همین دلیل بودجه سنگینی برای این کار کنار گذاشته می‌شود.

جمع آوری اطلاعات از پلتفرم‌هایی مانند گوگل و سایر منابع مشابه کار آسانی نیست. از آنجایی که در صورت استفاده گسترده از رمزارزها اطلاعات مشتریان در پلتفرم‌هایی مانند گوگل، فیسبوک یا سیستم عامل‌های مشابه ثبت نمی‌شود، برندها می‌توانند به صورت مستقیم با مشتریان در ارتباط باشند و جزئیات آن‌ها را جمع آوری کنند. با استفاده از روش‌هایی خلاقانه می‌توان با صرف هزینه بسیار کمی به این اطلاعات دسترسی پیدا کرد.

حرف آخر

هنوز کمی زود است که در مورد تاثیرگذاری رمزارزها بر روی دیجیتال مارکتینگ تصمیم بگیریم. مطمئنا جا افتادن رمزارزها در جوامع و استفاده گسترده مشتریان از آن‌ها نیاز به زمان طولانی خواهد داشت. از طرفی انتظار می‌رود که پلتفرم‌های بزرگ تاثیرگذار در بازاریابی دیجیتال مانند گوگل، فیسبوک و سایر شرکت‌ها دست روی دست نگذارند و سعی کنند خودشان را با این تغییرات وقف دهند.

شرکت هایی مانند آژانس دیجیتال مارکتینگ آساوب در این راستا با انجام خدمات تخصصی سئو سایت و طراحی سایت به شکلی موثر و بهینه در خدمت بازاریابی دیجیتال شرکت ها خواهند بود.