افتتاح دپارتمان بازاریابی هوش مصنوعی در الکامپ؛ گامی به سوی آینده

رضا گنجوی، که سمت معاون استراتژی در کانون ایران نوین را بر عهده دارد، درباره حضور شرکت نوین کیش ایرانیان در نمایشگاه الکامپ و طرح های این شرکت برای مخاطبان توضیحاتی ارائه کرد. او اظهار داشت که محور اصلی این نمایشگاه، موضوع هوش مصنوعی است.

وی تشریح کرد که فعالیت ها شامل دو بخش هستند: یکی استفاده از سیستم های هوش مصنوعی و کار با آن ها، و دیگری مفهومی جدید به نام «AI Native». این مفهوم بیان می کند که سازمان ها نباید صرفاً با مدل های سنتی، فرآیندهای خود را AI-based کنند، بلکه باید از ابتدا ساختار سازمانی متفاوتی با محوریت قابلیت های هوش مصنوعی طراحی کنند.

نگرشی تازه به مفهوم «AI Native»

به گفته گنجوی، مدل «AI Native» شامل سه بخش است: ۳۰ درصد آن به پلتفرم مربوط می شود، ۴۰ درصد به ایجاد فرهنگ، و ۳۰ درصد دیگر به بازتعریف ساختار مبتنی بر هوش مصنوعی. این مدل عملاً یک تحول دیجیتالی است که در حوزه های بازاریابی و برند، دپارتمان های بازاریابی مبتنی بر هوش مصنوعی را معرفی می کند. این دپارتمان ها به سازمان ها اجازه می دهند که بهره وری خود را چندین برابر کنند، هزینه ها را کاهش دهند و نتایج بهتری کسب کنند.

رونمایی از نخستین دفتر برند مبتنی بر AI

گنجوی همچنین از رونمایی اولین آژانس برند مبتنی بر هوش مصنوعی در الکامپ خبر داد. وی خاطرنشان کرد که این مدل علاوه بر طراحی پلتفرم، شامل استراتژی هایی برای فرهنگ سازی، بازتعریف ساختارهای سازمانی، و پیاده سازی پلتفرم ها است.

او درباره سابقه اجرای این مدل گفت که این طرح از سطح MVP گذشته و در ۲۰ هلدینگ داخلی و ۱۰ شرکت خارجی اجرا شده و نتایج آن مورد ارزیابی قرار گرفته است. اکنون این مدل در قالب گسترده تر معرفی می شود.

به گفته وی، مدل جدید از لحاظ گستردگی خدمات، ایران نوین را قادر کرده تا به جز شرکت های مرتبط با رسانه های انبوه، با شرکت های متوسط و بزرگ نیز همکاری کند و خدماتش را محدود به گروه خاصی نکند.

گنجوی همچنین تأکید کرد که بازاریابی و شناخت برند با تکیه بر فناوری هوش مصنوعی، جهش جدیدی در ارائه خدمات ایجاد کرده است.

اختلاف میان سطح نمایشگاه الکامپ و جیتکس

او در ادامه تأثیر نمایشگاه الکامپ بر تجارت ها را بررسی کرد و بیان داشت که نمایشگاه هایی نظیر جیتکس در دیگر کشور ها به محل تجمع مدیران عامل و تصمیم گیران تجاری تبدیل شده اند، اما الکامپ همچنان جولانگاه افراد فنی و متخصصان IT و استارتاپ ها است.

به اعتقاد او، نمایشگاه هایی مانند جیتکس به عنوان زیرساختی برای تحول شناخته می شوند که مدیران عامل برای رؤیت چشم اندازهای توسعه سازمانشان به آنجا می روند. در مقابل، الکامپ هنوز نتوانسته جایگاه یک نمایشگاه تحول آفرین در سطح سازمان های کشور را کسب کند.

نمایشگاه تحول یا نمایشگاه تکنولوژی؟

معاون استراتژی کانون ایران نوین در خصوص اثرات نمایشگاه بر جامعه فناوری اظهار داشت که تکنولوژی تنها زمانی تأثیرگذار است که مخاطب آن کل کسب وکارها باشد، نه یک گروه کوچک از متخصصان یا بخش های خاص سازمان ها. او بر این باور بود که الکامپ باید به جای یک نمایشگاه فناوری، به مکانی برای ارائه راهکارهای تحول سازمانی تبدیل شود.

وی افزود که نمایشگاه هایی با رویکرد تحول می توانند به جای اثرگذاری محدود، تغییرات گسترده ای در جامعه ایجاد کنند. او همچنین اشاره کرد که یکی از مشکلات الکامپ، عدم حضور گسترده برخی از اپراتورهای مهم است و فقدان بازدید آن ها می تواند از اهمیت نمایشگاه بکاهد.

آینده بازاریابی و برندینگ در بستر هوش مصنوعی

در پایان، گنجوی خاطرنشان کرد که آینده صنعت بازاریابی و برندینگ می تواند با ایجاد تغییرات انقلابی در مکانیزم های فکری و فرهنگی، دستخوش تحول شود. او پیشنهاد کرد که افراد در این عرصه به الکامپ بیایند و از نزدیک راه های جدید برای تغییرات بنیادین در بازاریابی و برند را مشاهده کنند.