گفت و گوی رکنا با مدیرعامل مجمع نوشت افزار ایرانی:
آمار خرید لوازم تحریر افزایشی شده است / ایرانی ها به نوشتن با خودکار نوک هفت دهم عادت دارند
رکنا: مصرف نوشتافزار برخلاف تصور، نهتنها کاهش نیافته بلکه با رشد رفاه و تنوع سلیقهها، روزبهروز در حال افزایش است و انتخاب آن بهطور مستقیم با شخصیت افراد گره خورده.

به گزارش خبرنگار اجتماعی رکنا، محمد یقینی، مدیرعامل مجمع نوشت افزار ایرانی، در گفتوگو با رکنا به مناسبت روز جهانی لوازم تحریر اظهار کرد: این روزها در دنیا، نوشتافزار به یک وسیله مصرفی و کاربردی تبدیل شده و انتخاب آن بهشدت با شخصیت افراد گره خورده است. این اقلام اغلب برای افراد خاطرهانگیز و نوستالژیک هستند یا با شخصیتهای محبوبشان پیوند خوردهاند. افراد، بهویژه از سنی به بعد، تلاش میکنند نوشتافزاری را انتخاب کنند که با روحیات و سلیقه شخصیشان هماهنگ باشد.
او تأکید کرد: نوشتافزار از همان سالهای ابتدایی تحصیل، بخشی از زندگی روزمره افراد است. شاید اولین وسایلی باشد که افراد مالکیت شخصی روی آن احساس میکنند؛ اینکه خودشان انتخابش کنند، از آن درست استفاده کنند یا حتی تصمیم بگیرند زود آن را خراب کنند، همه بخشی از این تجربه است.
یقینی در ادامه گفت: برخلاف تصور بعضیها که فکر میکنند با دیجیتالی شدن جهان، استفاده از نوشتافزار رو به کاهش است، آمارها نشان میدهد که مصرف این اقلام همچنان رو به افزایش است. یکی از دلایل مهم این رشد، بالا رفتن سطح رفاه در دنیا است. نوشتافزار به دلیل آنکه محصولی نسبتاً ارزان به حساب میآید، بیشتر خریداری میشود. اگر گم یا خراب شود، افراد بهراحتی آن را جایگزین میکنند. همچنین، این اقلام کاربردهای متنوعتری پیدا کردهاند و دیگر صرفاً به تکالیف مدرسه محدود نمیشوند؛ بلکه جنبه تزیینی و حتی هدیه دادن نیز پیدا کردهاند.
او افزود: در حوزه محصولات اداری نیز، نوشتافزار کاربردیتر و حرفهایتر شده است. دیگر فقط بحث عملکرد مطرح نیست؛ بلکه تولیدکننده موفق کسی است که ایده داشته باشد. تنها تولید کردن کافی نیست؛ انتخاب متریال، طراحی و ایجاد یک حس مثبت و همزیستی میان محصول و مخاطب اهمیت بسیاری دارد.
مدیرعامل مجمع نوشتافزار ایرانی با اشاره به علاقه دانشآموزان ابتدایی به تصاویر کارتونی گفت: کودکان در این سنین، جذب رنگ و لعاب و سبک شخصیتهای کارتونی و انیمیشنی میشوند. معمولاً تا پایه دوم یا سوم ابتدایی، این تصاویر برای آنها جذاب است. اما بهدلیل مواجهه با فضای مجازی، خیلی سریع از این محتواها فاصله میگیرند و وارد دنیای فانتزی یا حتی سلبریتیهایی مثل گروههای موسیقی نوجوانپسند مثل BTS میشوند. این تغییر نشان میدهد که رشد فکری آنها چگونه در انتخاب نوشتافزار اثر میگذارد.
در پاسخ به این پرسش که آیا همچنان سیاست محدودکننده در استفاده از شخصیتهای خارجی برای نوشتافزار داخلی وجود دارد یا نه، یقینی توضیح داد: چنین نگاهی فقط مختص ایران نیست؛ بلکه در سراسر دنیا دیده میشود. اما این مسئله در ایران جدیتر شده است، چرا که بر این باور بودیم بهتر است بهجای تصویر قهرمانان خارجی، از محتوای بومی یا شخصیتهای ایرانی روی جلد دفتر بچهها استفاده کنیم.
او تأکید کرد: در سطح جهانی، این موضوع نهتنها یک مسئله فرهنگی و هویتی است، بلکه بُعد اقتصادی هم دارد. زمانی که یک کاراکتر شناختهشده از رسانهای دیگر وارد یک محصول فیزیکی میشود، تعریف خاصی برای آن وجود دارد و استانداردهایی برایش تعیین میشود. در کشورهای توسعهیافته، سهم این صنعت در تولید ناخالص داخلی (GDP) از پنج درصد به بیش از ۱۵ درصد رسیده است.
یقینی افزود: وقتی شما تصویری از یک کاراکتر خارجی را روی یک محصول میگذارید، در واقع یک محصول کاملاً جدید تولید کردهاید. بنابراین باید تلاش کنیم محصولاتی داشته باشیم که بازتابدهنده سبک زندگی خودمان باشند. این موضوع، بهویژه در کشوری که ایدئولوژی حاکمیتی دارد، اهمیت دوچندانی پیدا میکند.
در ادامه، او درباره ترجیح مردم به خرید خودکارهایی با بدنه شیشهای شفاف توضیح داد: بازار نوشتافزار ایران، در حدود ۱۲ سال گذشته، شاهد رشد چشمگیر تولید داخلی بوده و در برخی اقلام، نوشتافزار ایرانی جایگاه خوبی پیدا کرده است. اما مسئله اصلی، شناخت دقیق ذائقه مخاطب است؛ مسئلهای که باید بهصورت تخصصی و پیچیده دنبال شود.
او افزود: شرکتهای بزرگ دنیا با استفاده از تیمهای تحقیق و توسعه قوی، مسیر نوآورانهای را طی کردهاند. اما ما در ایران بیشتر بهصورت فرصتمحور عمل کردهایم. یعنی وقتی میدیدیم یک محصول خارجی در بازار ایران مورد توجه قرار گرفته، سعی میکردیم مشابه آن را با کمی تغییرات تولید کنیم. البته این هم ارزشمند است، اما همه مسیر نیست. در تولید داخلی، هنوز کمبود خلاقیت دیده میشود.
یقینی با اشاره به مثال مشخصی گفت: روزی یک تولیدکننده در دنیا با طراحی خاص خودکاری را روانه بازار کرد که بسیار محبوب شد. بعدها، بسیاری از رقبا در چین، ژاپن یا آلمان، طراحی محصولاتشان را بر پایه آن شکل دادند. مثلاً همین خودکار بیک که هنوز الگوی طراحی بسیاری از خودکارهاست، نمونهای از آن است.
او ادامه داد: این قالب ذهنی تا جایی اثرگذار بوده که حتی در ذهن مخاطب، مفهوم «ماشین» معادل ماشینی با چهار در است، در حالیکه مدلهای دو در فانتزی زیادی وجود دارد اما نتوانستهاند جایگاه آن تصویر ذهنی را بگیرند.
یقینی همچنین گفت: نکته دیگر، نوک خودکار است. ضخامت نوک در این سالها تغییر کرده. در سطح جهانی، نوک ۱ میلیمتر بیشتر رایج است و کاربرد حرفهایتری دارد. اما در ایران، نوک ۰.۷ میلیمتر بسیار محبوبتر است. دلیل آن هم این است که در نوشتار فارسی، این نوع نوک باعث میشود بدخطی کمتر دیده شود و نوشتن راحتتر باشد.
او در پایان گفت: همین خودکارهای نوک ریز که روزگاری تنها پنج درصد سهم بازار را داشتند، حالا به یک محصول پرطرفدار تبدیل شدهاند. این یعنی توجه به نیاز و سلیقه مخاطب، میتواند تحولی بزرگ در صنعت نوشتافزار رقم بزند.
-
لحظه سوت پایان بازی و قهرمانی الاهلی در لیگ نخبگان آسیا + فیلم
ارسال نظر