تخفیف ۶ هزار دلاری فولکس‌واگن برای جذب مشتری / باز هم خریدار ندارد!

به گزارش رکنا، رقابت در بازار خودروهای برقی چین به اندازه‌ای شدید شده که حتی نشان فولکس‌واگن هم برای جذب مشتری کافی نیست. این شرکت تنها حدود پنج ماه پس از عرضه ID. UNYX 08، نسخه به‌روزشده آن را با تجهیزات استاندارد بیشتر و قیمت پایین‌تر معرفی کرده است.

کاهش ۱۷٫۴ درصدی قیمت برای جلب نظر خریداران

قیمت پایه این خودرو در زمان عرضه، ۲۲۹ هزار و ۹۰۰ یوان بود، اما در پیشنهاد فروش محدود نسخه به‌روزشده، به ۱۸۹ هزار و ۹۰۰ یوان رسیده است. این تغییر به معنای کاهش ۴۰ هزار یوانی، معادل حدود ۶ هزار دلار یا ۱۷٫۴ درصد قیمت اولیه است.

این کاهش قیمت پس از عملکردی بسیار پایین‌تر از انتظار رخ داده است. رویترز به نقل از مؤسسه ThinkerCar گزارش داده که میانگین فروش ماهانه این خودرو از آوریل تا اوت ۲۰۲۶، فقط ۲۶۷ دستگاه بوده؛ درحالی‌که هدف اولیه فولکس‌واگن، فروش ماهانه ۳ هزار و ۶۲۲ دستگاه بود. بر این اساس، فروش واقعی حدود ۷٫۴ درصد هدف اولیه بوده است.

وقتی مشتری حق انتخاب دارد

ماجرای این خودرو نشان می‌دهد در بازاری رقابتی، شهرت یک برند به‌تنهایی نمی‌تواند مشتری را پای قرارداد بیاورد. خودروساز برای افزایش جذابیت محصول، ناچار می‌شود قیمت و امکانات پیشنهادی خود را بازنگری کند.

مقایسه این وضعیت با بازار ایران، یک پرسش روشن پیش می‌کشد: چه زمانی رقابت برای فروش خودرو، جای رقابت مردم برای ثبت‌نام را می‌گیرد؟ بازاری که در آن مشتری میان چند گزینه انتخاب کند، فشار بیشتری بر تولیدکننده برای ارائه قیمت و شرایط بهتر وارد می‌کند.