مدیرعامل تیک تو: حتی GTA 6 هم برای موفقیت به تبلیغات گسترده نیاز دارد

مدیرعامل تیک تو: حتی بازی هایی مانند GTA 6 به تبلیغات گسترده نیاز دارند

استراوس زلنیک

زلنیک در گفتگویی تازه درباره این موضوع گفت برخی سرمایه گذاران از شرکت پرسیده اند وقتی تقریبا همه از عرضه GTA 6 اطلاع دارند، چرا باید بودجه قابل توجهی برای تبلیغات آن اختصاص داده شود. مدیرعامل تیک تو در پاسخ تاکید کرد که شناخت یک محصول با ایجاد هیجان برای آن تفاوت دارد

او درباره ضرورت تبلیغ آثار بزرگ سرگرمی گفت:

برای عرضه آثار بزرگ سرگرمی، راه دیگری وجود ندارد. باید همواره برای ایجاد شوق و هیجان اقدام کنید. آگاهی یک موضوع است و هیجان موضوعی دیگر.

زلنیک برای روشن تر شدن این تفاوت، به فیلم Barbie اشاره کرد. به گفته او، این اثر با وجود تعلق به یکی از شناخته شده ترین برندهای جهان، با یک برنامه تبلیغاتی بسیار گسترده معرفی شد.

مدیرعامل تیک تو درباره راهبرد مشابه برای GTA 6 افزود:

چالش ما این است که آگاهی موجود را به هیجان تبدیل کنیم.

تولیدکنندگان محتوا چه نقشی در تبلیغات GTA 6 دارند؟

زلنیک در بخش دیگری از صحبت های خود به تاثیر روزافزون استریمرها و تولیدکنندگان محتوا بر بازاریابی بازی های ویدیویی پرداخت. او گفت کاربران معمولا به اینفلوئنسرهایی که دنبال می کنند اعتماد دارند و همین اعتماد می تواند همکاری با آن ها را به عاملی موثر برای گسترش تبلیغات دهان به دهان تبدیل کند.

با این حال، این روش تنها زمانی نتیجه می دهد که تولیدکننده محتوا اعتبار خود را نزد مخاطبان حفظ کرده باشد. زلنیک تاکید کرد حتی اگر همکاری با ناشر در قالب مالی انجام شود، نمی توان از یک تولیدکننده انتظار داشت محصولی ضعیف را موفق نشان دهد؛ زیرا چنین کاری اعتماد مخاطبان را از بین می برد.

Extended Look بخشی از آموزش بازی را در خود داشت

مدیرعامل تیک تو همچنین درباره ویدیوی ۲۷ دقیقه ای Extended Look صحبت کرد؛ ویدیویی که ابتدا برای شش ساعت به صورت انحصاری در Netflix پخش شد و سپس در دیگر کانال ها قرار گرفت.

به گفته او، این ویدیو فقط یک نمایش طولانی از گیم پلی GTA 6 نبود. راکستار به شکلی غیر مستقیم، بخشی از روش بازی کردن و آموزش های لازم را نیز در جریان آن ارائه کرده بود.

زلنیک در توضیح این رویکرد گفت:

کاری که راکستار انجام داد، بسیار چشمگیر بود؛ اما بخشی از این نمایش در عمل نقش آموزش را هم ایفا می کرد. آن ها راهی پیدا کردند تا در مدت ۲۷ دقیقه هم مخاطب را سرگرم کنند و هم توضیح دهند که بازی کردن این اثر چگونه خواهد بود.

همکاری با Netflix از نگاه زلنیک برای همه سودمند بود

انتشار Extended Look را می توان یک تجربه متفاوت در حوزه بازاریابی راکستار دانست. Netflix برای شش ساعت حق پخش انحصاری این ویدیو را در اختیار داشت و پس از پایان این بازه، نمایش مذکور در کانال های رسمی راکستار منتشر شد.

زلنیک درباره نتیجه این همکاری اظهار کرد:

فکر می کنم این همکاری برای تمام طرف های درگیر، نتیجه خوبی داشت.

GTA 6